音乐市场热度不减,虾米音乐前狼后虎如何突围?

  • 日期:01-13
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以前,音乐界有一种“鄙视感”的满链鄙视:那些使用虾音乐的人不重视网易云音乐,那些使用网易云音乐的人不重视百度音乐,那些使用百度音乐的人不重视酷狗,每个人都不一起重视QQ音乐。从这条鄙视的链条来看,虾音乐似乎站在“食物链”的顶端。然而,在网络音乐发展之后,虾米音乐在世界上仍然如此之高吗?

在音乐市场的巨大需求下,虾音乐抓住机会加入一线音乐平台

39 《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年底,中国在线音乐用户规模已达5.03亿。易观国际称,2017年中国移动的音乐市场将达到110.6亿元。由此可见,网络音乐有着巨大的市场需求和发展空间。

在成立之初,虾音乐将自己定义为“高质量的音乐、发现和分享”。虾音乐的布局是基于这个定义,这在当时仍然受到许多用户的欢迎。虾音乐中的音乐资源主要来自用户的发现。可以说,虾音乐最初是由大多数用户创建的。用户对虾音乐有感觉,说虾音乐是一个注重感觉的软件并不算过分。

从此,虾音乐被阿里收购。除了依靠自己的个性,虾音乐凭借阿里的生态系统迅速在音乐应用领域占据一席之地。阿里在2013年收购虾音乐后,将虾音乐总结到阿里的音乐系统中,阿里全方位的娱乐资源如盛大娱乐和艺术家经济都在支持虾音乐的发展。

由于虾音乐专注于“发现音乐”,它“爆炸”了许多独立的音乐家。这些独立的音乐家对音乐有更深的理解,可以更专业地创作和管理作品,更专业地管理音乐家的作品,帮助阿里更深入地挖掘音乐中的数据分析,在更大程度上发展粉丝经济,流失虾音乐的用户。

然后名人效应出现了:高宋啸、宋克和何贵加入了阿里音乐,把很多粉丝带到了阿里的音乐平台。此外,阿里达娱乐还特别关注原创音乐。例如,2016年推出的“寻光计划”,以及去年9月推出的“寻光计划”衍生项目,“人工行动”和“下一级新语音力量”都在增加对原创音乐的支持。

然而,随着越来越多的音乐应用程序的出现,虾音乐过去赖以发展的优势就不那么明显了。QQ音乐的版权之战、酷狗的高质量音质和网易云音乐的个性化音乐社区都让虾音乐感受到了危机。

虾音乐从最初的“黑马”一直困扰到今天的麻烦。

今年11月3日,虾米音乐独家推出了马云和王菲联合演唱的微电影主题曲《功守道》。专业顶级歌手和业余KTV歌手的组合把这首歌和虾音乐一起带到微博上进行热门搜索。这首歌发布当天,访问量超过3000万,播放量约为2.5亿,这直接将虾米音乐提升到了国内一线音乐应用的行列。然而,美好的时光并没有持续很久。虾音乐的形象受到新闻的威胁,一名虾音乐程序员被怀疑歧视用户。

这篇《风清扬》帖子一发布就引起了网民的热烈讨论。文章指出,在虾音乐的节目标签中,赠送的贵宾会员被标记为“可怜的X贵宾”和“乞丐贵宾”。这个极具讽刺意味的标签引起了许多网民对虾音乐的不满。虽然造成事件的程序员后来向用户和网民道歉,并表示这只是他自己对复杂的活动规则的咒骂,并无意贬低任何人,但已经对虾米音乐的形象和声誉造成了损害。

据艾瑞咨询《虾米mac客户端发现个好玩的注释》报道,去年的酷狗、QQ音乐和酷我音乐已经占到音乐版权覆盖面的90%左右,而阿里音乐的覆盖面只有20%。音乐作品的版权问题是音乐平台发展的关键。版权对于内容创作平台至关重要,尤其是音乐平台。丰富的产品版权是平台吸引更多新用户的基础。为了给用户带来良好的消费体验,必须提供足够的高质量的工程资源

如今,酷狗、酷我、网易云音乐、回声、百度音乐等各种音乐软件层出不穷。虽然阿里支持2008年推出的虾音乐,但除了最初由用户主导的个性化音乐收藏的独特模式带来的热效应外,酷狗、QQ Music和酷美音乐三大TMC(腾讯音乐娱乐集团)下的平台以及网易云音乐(Netease Cloud Music)在音乐版权和用户市场上的绝对优势仍然没有给虾带来很大的成长空间。

虾音乐最初只是一个相对个性化的利基平台。凭借其相对完善的客户端和大内存音乐库,它吸引了许多用户和投资者,其社会性也带来了许多用户。然而,目前,虾音乐的发展已经进入慢车道。虽然阿里是幕后主使,但在头音乐平台的压制下,虾米音乐显然超出了它的处理能力。

然而,基于腾讯的音乐,如酷狗,QQ音乐和酷我,抑制虾音乐难以翻身,真的能违背一切吗?

版权不是移动音乐平台赢得竞争的唯一条件。

根据信任数据《2016年中国在线音乐行业研究报告》中的数据,腾讯酷狗音乐、酷我音乐和QQ音乐的MAU同比分别增长-1.7%、-12.5%和-9%。此外,酷狗、酷我和QQ音乐的新用户每月保留率均呈下降趋势。这一数据表明,占中国音乐版权大部分的腾讯音乐仍然存在不足。

对于腾讯音乐来说,流量是它关心的问题。为了获得更多的流量,吸引更多的用户,获得更多的利润,腾讯在购买购买中通过“购买”音乐版权来扩大市场份额,流失用户。然而,这种“硬”战略游戏缺乏对用户需求的深入理解。随着人们变得越来越忙碌和孤独,以“感受”为特色的音乐软件最终会再次受到关注。届时,腾讯音乐将处于被动地位。

此外,腾讯音乐占中国音乐版权的90%以上,但在其音乐平台上,用户收听的作品主要来自名人和歌手。该平台主要为这些所谓的“名人”服务。腾讯音乐中独立音乐家的发展并不乐观。第三方调查数据显示,我国60%的独立音乐家通过音乐作品每月收入不到2000元,约80%的作品在不同的音乐平台上无人欣赏。这将导致平台音乐作品风格的同质化,这对寻求新奇感的用户来说远远不够。

此外,网易云音乐在版权方面的失误也是该行业的一个明显缺陷。在音乐领域,腾讯和网易的这些问题刚刚给了虾米音乐喘息的时间,虾米音乐有机会翻身。然而,这取决于虾音乐是如何完成的,已经进入慢车道的虾音乐能否被转回。

进入慢车道的虾米音乐怎么能打好转呢?

对于虾米音乐来说,面对Ku苟乐抢占网络音乐市场,阻碍虾米音乐的发展,紧接着网易云音乐等音乐软件,虾米音乐必须制定一系列适合自身发展的战略计划,以提高自身的战斗力,抢占市场份额。

首先,版权问题与音乐平台成功的运输和饲料没有什么不同。为了摆脱版权问题给虾米音乐带来的作品匮乏,虾米音乐作为一款移动音乐软件,可以与腾讯联手或进军海外音乐版权领域,解决音乐版权问题。毕竟,作为一个音乐平台,版权对平台至关重要。

其次,音乐平台的盈利能力对平台的长期发展也很重要。在虾米音乐中,随着音乐版权的逐步加强,终端用户下载音乐越来越难收费。此外,B端版权耗费大量资金,支出超过收入,这使得平台和音乐家自身的造血能力不足以应对日常操作。因此,通过阿里生态圈推广虾音乐,增加盈利渠道,是虾音乐亟待解决的问题。

最后,对于虾米音乐,必须增加优秀原创音乐作品的产量,加强对音乐家的激励机制。在音乐平台中,音乐作品的质量是平台要想提高其在音乐行业的战斗力就应该考虑的因素之一,即使音乐作品有很多资源。因此,要帮助虾米音乐吸引更多的用户,仅仅依靠丰富的作品资源是不够的,还要通过增加对音乐家的激励机制来鼓励音乐家创作更多高质量的原创作品。

总而言之,在当今音乐软件无处不在的时代,如果没有专业知识,这个平台很难在音乐行业站稳脚跟。如果像虾音乐和音乐接收这样的音乐平台不能尽快解决用户体验,增加音乐家赚钱的渠道,加强对原创音乐的支持,它们很可能被其他音乐平台超越甚至取代。