天猫是如何成为品牌官宣代言战略宝地的?

  • 日期:01-08
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在与众多品牌成功开展一系列爆炸性营销活动后,天猫不再是一个纯粹的电子商务平台,而是一家由创造力驱动、由大量资源支撑的营销公司。

与天猫合作的品牌可能对这一观点有着深刻的理解。在以往的营销活动中,天猫始终能够以创新和独特的方式把握粉丝的心理,挖掘出每个品牌的调性,创造出最有效的营销形式。

校内网过去观察过很多天猫的营销案例,但最近让校内网感兴趣的是天猫创立的“天猫全明星计划”。

“天猫全明星计划”遵循天猫一贯的创新精神,在传统营销的许多方面取得突破。此外,积极的社会效应将整个营销活动提高到了一个新的水平。

“天猫全明星”《新宇宙的开启》

只要听听这个名字,你就会觉得这是一系列活动,覆盖了一个庞大的粉丝群,具有很强的联动效果。

简而言之,“天猫全明星计划”(Tmall All-Star Plan)基于生活中一系列真实的明星,展示了天猫和品牌认可的理想生活方式。

具体来说,“天猫全明星节目”是一个基于明星真实生活的“系列节目”。它挖掘每一代新星最真实的生活态度,并以每日短片的形式将这种健康的生活态度传递给更广泛的名中国青年粉丝群体。

现在,当粉丝打开天猫时,他们可能不仅会看到一排货架,还会看到易烊千玺、王鹤迪等最真实的生活面貌。

作为天猫的新营销知识产权,“天猫全明星”聚焦于明星的真实角色,这将在娱乐业中被宠坏。事实上,与建立一所高中相比,冷漠和远离没有“人性”的人并不如真正利用生活中明星的真实生活条件来扩大自己并与粉丝互动。

与真正的明星们一起诠释“理想生活”。同时,以互动的方式,通过内容营销和场景营销来提升销量,让粉丝开心。这是它的本质和亮点。在过去与易烊千玺和鹿晗的合作中,这种新的营销形式的可行性得到了很好的验证。

《天猫全明星计划》(Tmall All-Star Plan)利用明星的真实生活来捕捉符合主题的灵感,然后以此为基础设定生活场景,通过有趣的视频内容吸引粉丝的持续关注,然后略微透露品牌产品。最后,设计一些互动游戏来提高粉丝的参与度和身份,并制造爆炸。

本期明星王鹤迪发布了五天“晚上更舒服”的理想生活建议。对王鹤迪的粉丝来说,夜晚也是一天中重要的时刻。首先,他吸引粉丝关注视频内容,接受建议,然后参加相关活动。

此外,让校内网注意天猫全明星计划的视频不是广告大片的完整视觉感受,而是采用全垂直屏幕的拍摄形式。

从男友的角度来看,这种Vlog视频格式让粉丝们沉浸得更深,就像和偶像面对面交流一样。

沉浸实际上是提高营销效果的关键因素。

除了视频内容令人耳目一新的营销方式,《天猫全明星计划》在本质上具有非常积极的社会意义。

爱情在夜晚更舒适,营销与公益双赢

从天猫的“理想生活”开始,旨在提高用户的生活质量。

高质量的生活需要物质和精神两个方面。天猫自然能为生活提供好东西,所以“天猫全明星计划”的一个重要理念就是倡导健康美丽的生活方式。

明星对粉丝来说很重要,因为他们是榜样和激励。在一点指导下,一些积极的生活方式可以自动激发粉丝的认同感和参与感。

“天猫全明星计划”做了这样的事情,首先选择了新一代和积极的能量偶像,易烊千玺、鹿晗和王鹤迪。

通过展示这些年轻偶像真实而“平凡”的生活瞬间,天猫全明星计划挖掘出他们对生活充满活力和严肃的态度,通过打孔、解锁和抽奖的日常互动召回粉丝,让粉丝们通过日常协助,真正体会到良好生活习惯带来的快乐。这些生活习惯将有助于青春期的年轻人树立良好的世界观,更接近他们的理想。

事实上,偶像和粉丝之间最正确的互动应该是这样的。

“我喜欢你,因为你让我们成为更好的人。”偶像不仅应该消费精神娱乐。除了精神娱乐,偶像积极引导粉丝的真实生活也非常重要。

在“天猫全明星计划”中,天猫发言人易烊千玺花了21天时间来引导粉丝们发展“活力”的生活方式。早操、早读、早期宠物护理和早期自制早餐。

本期,王鹤迪在5天内发布了他的理想生活倡议,晚上更舒服。

今天的年轻人白天去上班,日程很忙。他们只能在晚上找到一些时间来扩展他们的兴趣并释放他们。

王鹤迪呼吁年轻人在晚上享受美味的食物,流汗,通过5天的视频与自己交谈,探索他们的内心,形成良好的生活方式,找到属于自己的夜晚时光,在晚上更加舒适。

要形成理想的生活,一个人必须坚持好习惯。“天猫全明星计划”是球迷养成良好习惯的催化剂。

因为你让我变得更好,我更加跟随你,支持你。

自活动开始以来,王鹤迪的理想生活视频已经在整个网络上播放了1000多万次,在流行的应用程序上播放了12次,超过1.3亿人观看。

当明星和粉丝在这样一个良性循环中互动时,这对公益事业和商业来说是一个双赢的局面。

品牌官员宣布宝地。

天猫全明星项目的魅力是什么?

从赫拉为正式宣布“天猫全明星计划”选择一位新的有价值的发言人可以看出,“越来越多的品牌选择宣布他们的“天猫全明星计划”发言人。

你能和天猫分享这个珍贵的发言人的官方宣布机会吗?赫拉在天猫身上到底看到了什么?

在过去的几次营销实践中,“天猫全明星计划”毫无例外地超过了既定的营销目标。

这不是偶然的,或者仅仅是由一个方面的强大资源因素驱动的,而是一个涉及营销形式和平台资源等各个方面的综合因素。

首先,营销形式的创新和效率。

在数字化营销时代,主要平台长期以来不仅仅是商业广告的投放地。

Tmall也成为了营销和媒体的双重供应商。凭借其沉淀的消费数据,天猫为品牌提供了“私人定制”的精准营销理念,突破了传统营销的桎梏。

当正确的品牌符合正确的营销计划,加上强大的阿里平台资源,营销效果自然会达到极致。

在过去,许多以明星为中心的品牌活动经常导致粉丝只记住明星而忽略品牌,结果很差,本末倒置。

但是天猫的全明星项目使用更有趣、更投入、更有社会意义的视频让粉丝记住明星、品牌,并积极参与互动。

平台、品牌、明星和粉丝都赢得了“天猫全明星计划”。

内容形式有足够的吸引力,天猫的资源优势是毋庸置疑的。无论是微博这样的社交平台还是Tmall APP内部,巨大的曝光机会肯定会给粉丝们提供接触活动的机会。

良好的形式加上强大的资源匹配,品牌价值肯定会以几何级数增长。上一部《天猫全明星计划》中的明星鹿晗让许多营销产品售罄的景象在我们的记忆中仍然记忆犹新。

在王鹤迪为期五天的“夜晚变得更加舒适”中,赫拉何晏天猫旗舰店的销售额从18年来的618家翻了一番以上,成为继翻了11家之后的最高年销售额。并创造了新的爆炸新的黑色坐垫,销量增长是去年618TOP黑色珍珠坐垫的两倍多。

还值得一提的是,在这项活动中,新客户的比例高达90%,其中大部分都是18-35岁。可以看出,天猫全明星项目几乎为HERA品牌带来了所有精确的客流和增量。

在品牌签约代言人都考虑他们的流量和承载能力的时候,可以想象追求产品和效果一体化的天猫全明星计划(Tmall All-Star Plan)已经成为品牌官方宣传代言人的“标准”职位之一。

因为在这里,品牌可以通过明星独有的理想生活内容呈现品牌理念,明星粉丝可以通过极端的明星互动迅速转化为品牌粉丝。

最重要的是,它还能让粉丝们愿意为偶像的新代言付费.

全明星节目制作人

当然,它也是可以立即与明星下单的电子商务平台。

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