奢侈品牌纷纷牵手街头艺术家打造墙绘,涂鸦广告会是营销新热点?

  • 日期:08-26
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每年,成千上万的游客前往伦敦着名的艺术区肖尔迪奇,探索和欣赏街头艺术家前卫艺术家创作的涂鸦艺术。

但对于忠诚的“朝圣者”,最近的Shoreditch街头涂鸦已经开始商业化,而不是那么纯粹 - 斯沃琪和Christian Louboutin等品牌的标志出现在街头艺术中。

这种现象不仅限于伦敦,无论是中国的北京和上海,还是西方的洛杉矶,以及巴西“全球另一边”的“Solo-Paola”。广告商已经看到了街头涂鸦的视觉吸引力和影响,并开始为街头艺术家付钱。在工作中添加品牌元素,以帮助品牌的推广活动。

几年前,不难看出公司谴责街头艺术家欺骗品牌并最终提起诉讼。今天的公司已经发现,良好的街头艺术可以在社交媒体上形成病毒传播,使品牌能够覆盖更多的消费群体。

十年前,广告业最头疼的问题是数字化 - 如何吸引那些花更多时间在线社交和购物的人?但Clear Channel户外控股公司旗下的广告公司Clear Channel UK的创意总监Louise Stubbings说,现在情况就不同了。“情况已经逆转,数字化因其多产性而成为业务的一部分它的Everywhere,我们客户的需求是找到不同的东西来展示它们的独特性。涂鸦和墙画可以满足这种需求。“

广告牌的存在是用简单的信息轰炸消费者,其影响主要取决于过往的流量,而涂鸦广告则用于社交媒体上的排水。

更轻的品牌Zippo Manufacturing Co.被任命为Global Street Art Agency,艺术家Ben Eine在东伦敦创作了一幅17,500平方米的壁画,在所有网络平台上观看次数超过1,150万。这面墙的面积是67个网球场,你只能看到它。全球街头艺术机构与Fendi于2018年的合作在YouTube上实现了400万页面浏览量。

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上图:Fendi邀请六位艺术家在总部的顶层创作

伦敦艺术家集团Graffiti Kings的创始人Darren Cullen在10岁时写道:“世界上许多大品牌都聘请了涂鸦艺术家。它们基本上是毁灭性的,但它真的很有趣。“在他看来,20世纪90年代是英国街头文化的巅峰,但”对作品的需求远远低于现在。“

商业和涂鸦艺术的结合并不新鲜。几年前,音乐和运动品牌已将橄榄枝扩展到街头艺术家,邀请他们制作涂鸦广告。现在您可以看到更多的时尚产业和奢侈品参与者进入市场,例如:

Gucci在墨西哥城推出了壁画(早在2017年,该品牌就将西班牙涂鸦艺术家CocoCapitán联合推广)

Burberry在北京798卓越中心推出涂鸦墙;

Christian Louboutin委托伦敦环球街艺术局在肖尔迪奇创作一幅壁画;

阿迪达斯创意闪光空间“工厂55”设有“Better Together”艺术画廊,展示涂鸦和街头艺术;

2015年,瑞典家具巨头宜家邀请了来自世界各地的12位街头艺术家为该品牌制作涂鸦风格的海报

媒体策划和采购组织Talon Outdoor的创意解决方案总监Jay Young说:“现在可以从奢侈品牌系列中看到街头服饰和街头文化的痕迹,壁画可以帮助它更好地融入街头的气氛。

伦敦街头艺术联盟涂鸦生活总监大卫斯皮德说:“没有人会拍广告牌,但如果是手绘,人们会注意到它。不仅是最终产品,还包括创作过程。这是一个壮观的场景,而且好消息是,因为人们会把它取下来,它将在互联网上获得第二次生命。“

大卫斯皮德在他年轻时开始画画,但当时没有“街头艺术”的概念。涂鸦不是一个合法的职业。 “像Banksy这样的艺术家使涂鸦的艺术形式更多地出现在公共空间中,并且公众的认可带来了它。机会。“

仍有许多涂鸦艺术家表示,他们不希望看到自由奔放的涂鸦创作成为商业营销的主要方式之一。在街头艺术界,很多人开始怀疑“涂鸦广告”是否真正反映了该品牌的作用?全球街头艺术局首席执行官李博芬(Lee Bofkin)更喜欢将其称为“手绘广告”。 “我们正在研究的作品的美学与广义上的街头艺术截然不同。它更像是大型广告借用涂料技术。“

无论是“涂鸦广告”还是“手绘广告”,这都是该品牌的营销方式之一。但是,一个有强烈生存欲望的品牌如何能够留在原地呢?他们做了更多的探索,例如许多壁画项目已经融入AR(增强现实)技术,使这种古老的户外广告形式更加现代化和技术化。

每年,成千上万的游客前往伦敦着名的艺术区肖尔迪奇,探索和欣赏街头艺术家前卫艺术家创作的涂鸦艺术。

但对于忠诚的“朝圣者”,最近的Shoreditch街头涂鸦已经开始商业化,而不是那么纯粹 - 斯沃琪和Christian Louboutin等品牌的标志出现在街头艺术中。

这种现象不仅限于伦敦,无论是中国的北京和上海,还是西方的洛杉矶,以及巴西“全球另一边”的“Solo-Paola”。广告商已经看到了街头涂鸦的视觉吸引力和影响,并开始为街头艺术家付钱。在工作中添加品牌元素,以帮助品牌的推广活动。

几年前,不难看出公司谴责街头艺术家欺骗品牌并最终提起诉讼。今天的公司已经发现,良好的街头艺术可以在社交媒体上形成病毒传播,使品牌能够覆盖更多的消费群体。

十年前,广告业最头疼的问题是数字化 - 如何吸引那些花更多时间在线社交和购物的人?但Clear Channel户外控股公司旗下的广告公司Clear Channel UK的创意总监Louise Stubbings说,现在情况就不同了。“情况已经逆转,数字化因其多产性而成为业务的一部分它的Everywhere,我们客户的需求是找到不同的东西来展示它们的独特性。涂鸦和墙画可以满足这种需求。“

广告牌的存在是用简单的信息轰炸消费者,其影响主要取决于过往的流量,而涂鸦广告则用于社交媒体上的排水。

更轻的品牌Zippo Manufacturing Co.被任命为Global Street Art Agency,艺术家Ben Eine在东伦敦创作了一幅17,500平方米的壁画,在所有网络平台上观看次数超过1,150万。这面墙的面积是67个网球场,你只能看到它。全球街头艺术机构与Fendi于2018年的合作在YouTube上实现了400万页面浏览量。

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上图:Fendi邀请六位艺术家在总部的顶层创作

伦敦艺术家集团Graffiti Kings的创始人Darren Cullen在10岁时写道:“世界上许多大品牌都聘请了涂鸦艺术家。它们基本上是毁灭性的,但它真的很有趣。“在他看来,20世纪90年代是英国街头文化的巅峰,但”对作品的需求远远低于现在。“

商业和涂鸦艺术的结合并不新鲜。几年前,音乐和运动品牌已将橄榄枝扩展到街头艺术家,邀请他们制作涂鸦广告。现在您可以看到更多的时尚产业和奢侈品参与者进入市场,例如:

Gucci在墨西哥城推出了壁画(早在2017年,该品牌就将西班牙涂鸦艺术家CocoCapitán联合推广)

Burberry在北京798卓越中心推出涂鸦墙;

Christian Louboutin委托伦敦环球街艺术局在肖尔迪奇创作一幅壁画;

阿迪达斯创意闪光空间“工厂55”设有“Better Together”艺术画廊,展示涂鸦和街头艺术;

2015年,瑞典家具巨头宜家邀请了来自世界各地的12位街头艺术家为该品牌制作涂鸦风格的海报

媒体策划和采购组织Talon Outdoor的创意解决方案总监Jay Young说:“现在可以从奢侈品牌系列中看到街头服饰和街头文化的痕迹,壁画可以帮助它更好地融入街头的气氛。

伦敦街头艺术联盟涂鸦生活总监大卫斯皮德说:“没有人会拍广告牌,但如果是手绘,人们会注意到它。不仅是最终产品,还包括创作过程。这是一个壮观的场景,而且好消息是,因为人们会把它取下来,它将在互联网上获得第二次生命。“

大卫斯皮德在他年轻时开始画画,但当时没有“街头艺术”的概念。涂鸦不是一个合法的职业。 “像Banksy这样的艺术家使涂鸦的艺术形式更多地出现在公共空间中,并且公众的认可带来了它。机会。“

仍有许多涂鸦艺术家表示,他们不希望看到自由奔放的涂鸦创作成为商业营销的主要方式之一。在街头艺术界,很多人开始怀疑“涂鸦广告”是否真正反映了该品牌的作用?全球街头艺术局首席执行官李博芬(Lee Bofkin)更喜欢将其称为“手绘广告”。 “我们正在研究的作品的美学与广义上的街头艺术截然不同。它更像是大型广告借用涂料技术。“

无论是“涂鸦广告”还是“手绘广告”,这都是该品牌的营销方式之一。但是,一个有强烈生存欲望的品牌如何能够留在原地呢?他们做了更多的探索,例如许多壁画项目已经融入AR(增强现实)技术,使这种古老的户外广告形式更加现代化和技术化。