对不起,你的文案已经比不上大山里的小学生了!

  • 日期:08-31
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POS机没有吐出小票,改变诗歌?image.php?url=0MsijkXuQ3 7月中旬,上海陆家嘴地铁站悄然出现了15台POS机,吸引了无数人。有意思的是,只要你刷1元(做公益),POS机就会吐出一张小票,小票不是冷数,而是山里小诗人的诗,一段时间是纯真的诗歌使小票也充满了温暖。梅晓华了解到,此次营销活动是由银联手机x上海联翔公益基金会x华阳联众基金会共同创建的主题为“诗歌机器,让山区人才可见”。 “联盟,作为一个国有企业,它承担着社会责任和品牌的使命,并希望建立一个长期的公益项目。”在采访中,创意代理日和航空创意合作伙伴陈伟玲向我们透露简报以及更多此次营销活动。更具创意的细节,“诗歌POS机的创意亮点,结合银联核心终端交易产品POS机,与支付宝和微信不同,使产品成为整个创意的核心载体。”

来自现实生活的温暖的心脏复制这个坎帕金最引人注目的是这群“山里的小诗人”,他们用简单的文字来形成经文来展示他们的真实生活。无论是“你瞧/分支在绘画/星星和月亮/它是它的笔上的光”这个富有想象力的文字,或“成长是一件非常困难的事情/最后一次与妈妈和爸爸/告别/我学会了阻止和不哭/我知道我长大了。“这种现实的增长体验,未经修改的声明有能力触动人们的心,正如网民所说,所有这些都是每月3万份。水平!image.php?url=0MsijkqGtE

创意POS机,做一个有尊严的公益如果孩子的温暖的心诗很震撼,那么银联的POS机是人们第一次光明,谁会想到POS机吐诗?image.php?url=0Msijk8ami通过银联POS机捐赠1元将给你一首小诗。参与者捐赠了爱并获得了奖励(一首才华横溢的诗)。这种独创性是如何浮现的?梅小华也很好奇,但田伟孔的创意伙伴陈伟玲告诉我们,这其实不是最初的想法。 “一开始,我们关注留守儿童教育留下的物品,如书包,铅笔,家庭作业等。我们希望通过一些创造性的参与方式捐赠一些材料。在这个思考过程中,我们不断地推翻自己。它也得到了顾客的支持,以保持创造力的简单性。“古人”不教人们钓鱼比教人们钓鱼更好“,这个社会不同意价值观”你是弱者,你是合理的“,天堂和空气知道这一点:”诗歌POS机的出发点是让这些孩子真正从里到外激励,说:'对弱者的态度是衡量程度“社会文明”,我们让这些孩子通过这种形式我们更加支持和帮助尊严。“”诗歌交易“捐赠方法让孩子们能够接受尊严,他们的才能值得尊重。更多细节和幕后花絮梅花网X天空的QA会议仍然推荐这个营销活动的故事。梅小华联系了创意代理和银联《诗歌POS机》campagin背后的整个案例执行团队 - 天空和天空,从c学习创意合伙人陈伟玲讲述了更多优秀创意作品背后的故事。01 Meihua.com:在确定核心理念后,Sky和Air选择了哪些宣传材料和推广渠道?为什么?力量的扩散在哪里?如何在线和离线链接?天与空:宣传资料包括飞行员视频,新闻图片,GIF地图等。主要宣传渠道是新闻公关媒体。大多数沟通来自自发媒体和个人。每个人都在线参加活动。所有人都有社交平台的情感和传播,帮助我们传播,再加上一些媒体的帮助,越来越多的人开始专程打卡,在网上发布一些感受。 02 Plum Blossom Network:从执行想法到登陆需要多长时间?这个最困难的阶段是哪个?为什么?天和空:大约一个半月,最困难的部分是修改POS机,因为有很多流程操作涉及金融安全部分,POS程序的合作和我们的操作程序。因此整个实现需要一些时间进行通信和部署。 03梅花网:目前,[银联诗歌POS机]有什么影响?你符合天空和甲方的期望吗?日和空间:整体效果总结有以下四点:1。实现产品+艺术+公益的完美结合,将普通的POS票,冷消费价值转化为孩子们的温暖诗。 2.涉及全民和媒体的品牌公益事件从“传播”到“自传”只有两天时间。收到中央电视台,人民日报,中国国际电视台,新华社,东方卫视等媒体的报道。 3,公司的营销事件上升到社交活动,诗歌POS机诞生了爆发的优势传播,告别过去卖出同情形式的痛苦,成为可塑性,可复制的公益IP,建立孩子自信增强了中国未来的文化信心。整个项目的效果大大超出了我们之前的预期。 04 Plum Blossom Network:众所周知,公益营销是一个难题,如果不走出困境,很容易引起争议。天佑空做了很多公益营销,比如“Dilu的救生流浪狗玩偶”活动,美容相机的“呼叫#色和平#”活动,以及最近的“假装吃饭”活动。这也引起了一些争议。你如何把握公益营销的规模?广告创意,沟通效果和工作纠纷之间的平衡如何?天与空:公益营销有三个要素;一个是维护简单的信息传播,另一个是简单的口号,第三个是以行动为导向的行动,使有意义的事物变得有趣。广告创意和沟通的效果并不冲突。一个好的广告理念本身就是一种服务沟通。诗歌POS机不仅具有传播效果,而且具有社会意义。 “教育的本质是,一棵树摇动另一棵树,一棵云推动另一棵云,一个灵魂召唤另一个灵魂。”捐赠材料只是为了培养一个“老”家庭并解决贫困问题。问题在于教育。诗歌POS机唤醒了公众重新审视留守儿童教育的问题,呼吁更多的人和社区为他们的教育做出贡献,帮助他们实现更美好的未来。 05 Plum Blossom Network:在天空和天空中,一个好主意应该是什么样的?您如何看待天空与空气的平衡和广告创意与广告效果之间的权衡?天与空:直接打击用户的痛点,解决品牌的业务问题,实现一定的广告传播,甚至引发社会意义,用最低预算来实现更大的广告效果。良好的广告创意伴随着一定程度的沟通。当创造力足够好时,效果是显而易见的。 06梅花网:目前,[银联诗歌POS]活动已经结束了吗?如果没有,接下来会发生什么?天与空:诗歌POS机将在未来全国各大城市逐步发展,让更多的人看到留守儿童的才能,为孩子提供更好的教育。希望大家多关注和支持!以上是梅花网络的第三阶段《一期一荐》,来自天空和天空的银联《诗歌POS机》活动,扫过下面的二维码查看更多故事。如果您还希望推荐您的作品?现在可以进入Meihua.com发布作品。高质量的作品可以免费曝光,更有可能对梅花网进行独家采访。还等什么,点击电台

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